快手 （01024） 周一（5月22日）公布首季业绩，首季营收252.17亿元（人民币，下同），按年增19.7%，好过预期的244.91亿元；净亏损8.73亿元，去年同期蚀62.54亿元，远胜预期的蚀16.41亿元；经调整盈利4200万元，去年同期蚀37.2亿元，远胜预期的蚀4.56亿元。

快手周二（23日）高开3.3%，报55.25元。

快手首季业绩惊喜转赚，主要归功用户指标新高、收入增长及运营效率提升等。快手同日宣布，拟在2024年股东周年大会举行前，不时在公开市场回购公司股份，总金额不多于40亿港元。

快手DAU再创纪录 获取新用户成本下降
受惠新春节日，快手App首季创下用户规模新纪录，平均日活跃用户（DAU）及月活跃用户（MAU）分别录3.74亿 及6.54亿，按年增长8.3%及9.4%，日活跃用户日均使用时126.8分钟。

快手提到，透过精细化管理及技术手段，并优化原生短片及直播内容投放策略，首季用户获取及留存成本按季及按年下降。

内部广告再成营销收入增长推手
快手上季线上营销服务收入130.64亿元，按年增15.1%，快手指出，广告主对宏观经济复苏及消费趋势持谨慎乐观态度，另外，快手进一步提升数据基础设施，优化产品能力及精细化行业管理策略所推动网上营销收入。

内部广告成为营销收入推手，快手称，受快手电商商品交易总额（GMV）强增长推动，内循环广告服务增长势头强劲，而品牌广告收入保持增长势头，按年增长20%。

电商GMV扬28.4%刺激其他收入
快手上季涵盖电商业务在内的其他收入录28.34亿元，按年增51.3%，主要受惠电商GMV按年增28.4%至2248亿元。快手称，电商月活跃付费用户数量、客单价及月订单频率增加。

快手指出，上季完善货品曝光及推荐，同时指导商家继续提高产品信息的质量和数量，并提升他们的服务能力。

更好匹配带货达人及产品 佣金收入开始入账
快手同时提高商家、达人协作机制，精细分级运营策略，为有带货需求的达人提供更准确的产品匹配，上季通过达人分销渠道的GMV按年增长超50%，同时上季起快手开始从达人分销中获得佣金收入，料有助于未来电商收入增长。

另外，快手上季开展针对性的商家入驻计划，首季月均入驻品牌数量按年增长约30%，品牌自播的GMV按年增长约70%，快手透露，未来目标是帮助更多的品牌扩大用户群，同时实现GMV提升及可持续营运。

上季巴西试拓电商
快手海外市场收入达3.38亿元，按年增超6倍，巴西及印尼等核心 区域市场，DAU及用户使用时长继续按年及按季增长，受惠提高营运效率，并以ROI为导向投入，继续降低成本，海外整体营运亏损继续按季收窄45.1%。

快手透露，上季在巴西上线电子商务服务，以试水并预跑流程。